1948 · 
Profesor titular de la Universidad de Valencia. Licenciado en filosofía y doctor en Psicología por la Universitat de València, desempeñándose como profesor de esta disciplina desde 1976 en su alma mater, de la cual ha sido vicedecano. También ha sido presidente de la Sociedad Valenciana de Psicología social, director del Master de Gestión de los servicios culturales (1992-2005) y director de la Unidad de Investigación de Psicología Económica y del Consumidor (UIPEC) de la Universidad de Valencia. Ha sido profesor invitado en numerosas universidades españolas, europeas e iberoamericanas y conferenciante en jornadas, seminarios y congresos de carácter científico, profesional y empresarial en temas relacionados con la gestión de los recursos humanos, la conducta económica y del consumidor, el marketing social, la gestión cultural, la innovación y la gestión del conocimiento.
Miembro del comité científico, división de Psicología Económica, del 23 Congreso Internacional de psicología aplicada, celebrado e Madrid en 1994, y Conference President del 22rd. Conference of International Association of Research in Economic Psychology, celebrado en Valencia del 18 al 22 de septiembre de 1997. Director de numerosos trabajos de investigación y de tesis doctorales e investigador principal de los proyectos de la Universidad de Valencia en colaboración con la Universidad Politécnica de Valencia: Producción ajustada y participación en el trabajo: repercusiones e influencia sobre la productividad empresarial Plan Nacional de I+D (Comisión interministerial de ciencia y tecnología: 1997-1998) y La influencia de la cultura en los flujos de conocimiento en grupos de I+D. Plan Nacional de I+D (Comisión interministerial de ciencia y tecnología: 2005-2009). También ha sido el investigador responsable del proyecto Perfil de emprendedores en Instituciones de Microcréditos del Programa de cooperación interuniversitaria entre España e Iberoamérica del Ministerio de asuntos exteriores, AECID.
Es autor de numerosos artículos científicos y una treintena de libros, de entre los que se pueden destacar: Psicología económica (1997, MacGraw-Hill); Psicología del consumidor (2002, Prentice-Hall); Empresas y personas. Gestión del conocimiento y capital humano (2003, Díaz de Santos); Psicología y economía. (2005, PUV, Universitat de València, en colaboración con el profesor Tomás Bonavía), Psicología del marketing social (2008, Promolibro), Métodos de investigación en psicología económica y del consumidor (2009, Promolibro), Psicología social del trabajo (2013, Pirámide) y ¿Valores o valores económicos? ¿Qué necesitamos? (2014, Pirámide).
Puede acreditar cuarenta años de experiencia profesional como asesor y consultor, a través de convenios Universidad–Empresa, principalmente en las áreas de recursos humanos, desarrollo profesional, innovación, creatividad, marketing social, comportamiento del consumidor e investigación de mercados. Ha colaborado estrechamente con el área de Human Capital de Deloite y ha sido profesor del Curso de alta dirección de ESADE–Deloitte (1999–2011).
En el ámbito de la divulgación científica ha participado en numerosos programas en cadenas de radio y televisión en temáticas relacionadas con la conducta social, económica y del consumidor y es colaborador habitual de RTVE, RNE y la cadena SER (“La hora 25”).
